2026年、マーケ12施策のKPI変化を解説
～BtoB領域のSEO、広告、ウェビナー、展示会など、KPIはどう変化するのか？～

BtoBマーケのKPI、「今まで通り」で本当に判断できていますか？

「生成AIで制作や分析は速くなったが、評価基準は変えられていない…」
「施策は増えているのに、どれが商談に効いているのか分からない…」
「2026年を見据えた投資判断の軸が描けない…」

生成AIの浸透によって、制作・分析・運用のスピードは加速し、
一方で 商談獲得を中心とした評価軸への転換 が進んでいます。

この「技術進化 × 評価軸の変化」 が同時に起きている状況で、従来型KPIのまま運用を続けることは
マーケティング組織の判断を曖昧にし、施策の価値を正しく測れないリスクを孕んでいます。

本セミナーでは、
・なぜ2026年に従来のKPIが通用しなくなるのか
・中間指標の価値が低下する中で、何を基準に判断すべきか
・SEO／広告／ウェビナー／展示会など12施策を横断した次世代KPI設計の考え方
を、具体的な施策構造の変化とあわせて解説します。

生成AI時代のマーケティングにおいて重要なのは、
施策を回すことではなく、「どの指標で、どの粒度で、何を判断するか」 を明確にすること。

2026年以降も一貫性のある投資判断とブレない施策運用を実現するための
次世代KPI設計の基準をお持ち帰りいただける内容です。

※マツリカの登壇は【14:50〜15:15】を予定しています。